特勞特品牌戰略教程--定位致勝(ppt 46頁)

特勞特品牌戰略教程--定位致勝目錄：
一、品牌戰略方法的三次演變
二、全新的消費者心智模式
三、品牌定位戰略的3種方法

特勞特品牌戰略教程--定位致勝內容提要：
1、任何一個成功的品牌，都必需蘊含一個定位。
2、任何一環營銷活動，都是為了協助品牌去建立 、加強或鞏固一個定位，以此影響消費者的購買決策。
補充：1、一般來說，關聯強勢產品/品牌不會讓自己成 為領導品牌，但可以較快地成為第二選擇。
2、如果領導者犯下嚴重錯誤，定位品牌有可能轉化定位，確立勝機。

戰略要點：
借助攻擊強勢品牌來定位的前提，是消費者心智中原有明顯的首選品牌，但非常關心新品牌提供的利益，並易於認可原品牌缺點。

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