某珠寶商城媒體策劃方案(ppt 89頁)

某珠寶商城媒體策劃方案目錄：
一、行業分析
二、市場分析
三、SWOT分析
四、對手分析
五、媒介分析
六、媒介推廣策略以及價格預算
七、小結

某珠寶商城媒體策劃方案內容提要：
加入WTO標誌著中國對外開放進入了一個新階段。珠寶首飾是率先向國際開放的產業之一。過去，中國對成品珠寶的進口關稅高達50％，在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關稅以及消費稅，製約了珠寶首飾的銷售。目前，隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘將逐步取消，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。證明我國政府已經開始重視珠寶首飾產業的發展。國家計委宣布我國黃金取消央行定價，實行市場調節價等，已在分步拆除計劃經濟下“統購統銷”的製度壁壘。黃金交易所的設立，標誌著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市，為我國建設規範化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鑽石進出口管理和稅收政策進行了重大調整，必將促使中國鑽石業走上良性循環發展的軌道。
縱觀國內珠寶首飾業，我們可以看到以下一些特點：
1、中國珠寶首飾行業發展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶，開珠寶店。一方麵對珠寶業的發展是一個大的促進，大的普及；另一方麵，千店一麵，沒有區別，沒有特點。品牌之間，企業之間沒有太大的變化，我們缺的也可以說是我們沒有來得及學習的是品牌定位的差異性，企業定位的差異性。可以說，中國珠寶首飾業發展快、但缺乏特點和特色，同質化趨勢嚴重。
2、國內珠寶首飾製造水平有待提高。在選料、加工、設計等方麵，相關人員需要經驗、製作技巧以及文化底蘊等多方麵的積累。要不斷提高我們的設計、製作能力，完善我們的加工工藝。在學習國外的技術、工藝、設計的同時，還要挖掘出我們本民族的產品，生產出具有民族特色的產品、藝術品、高檔珠寶消費品。
3、市場競爭還處於低層次的價格競爭，製約了行業的整體發展。亂打折，個別以次充好，以假充真等現象時有發生，極大損害了我們珠寶首飾行業形象，行業自律任重道遠。

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