特許經營管理實務(ppt 38頁)
特許經營管理實務(ppt 38頁)內容簡介
特許經營管理實務目錄:
一、 IFA對特許經營的定義
二、 特許經營之優點:
三、 特許經營樣式的演變
四、 特許經營業在全球發展現狀
五、 特許經營的特點及市場法則
六、 特許經營方式
七、 麥當勞超常發展之秘訣:
八、 具有獨特文化的超值營銷體係
九、 麥當勞獨特的加盟連鎖方式
十、 麥當勞的超速增長計劃
十一、 獨辟生財之道
十二、 麥當勞的廣告攻勢
十三、 麥當勞的廣告攻勢
十四、 走向世界的麥當勞
十五、 未來的持久性成功
特許經營管理實務內容提要:
IFA對特許經營的定義:
一種持續的關係,在這個關係中,特許總部提供一種被經許可的商業經營特權,並在組織、訓練、商品計劃和管理上提供援助,以作為從加盟者那裏獲得報酬的回報。
特許經營之優點:
一方麵使特許人(盟主)可在不需要大量資金的情況下快速拓展自己的業務體係
另一方麵使受許人(加盟商)在缺少行業經驗的情況下,以低風險投資順利地解決創業過程中的許多問題,能在創業之初就能順利地以成熟的麵貌開始經營。
特許經營確實經常被人稱為“商業聯姻”
--具有“雙贏”的魅力
第三代特許經營代表特許經營這一概念演變的最新階段:
多單元特許經營,即特許方允許受許方開設數個網點
次特許方,即特許方指定有權在某一特定地域授予特許經營權的次受許方。
地區開發特許經營,即特許方授權給地區開發商,使其能在某一確定地域經營眾多特許經營企業
結合型特許經營 (特許經營中的特許經營),即在同一網點,一家特許經營企業和另一家特許經營企業“結合”或聯係在一起。
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