連鎖商業經營概述(ppt 33頁)

連鎖商業經營概述目錄：
一、 連鎖經營的實質與特征
二、 連鎖經營的原則及優劣評估
三、 連鎖經營的基本模式
四、 連鎖經營的發展趨勢

連鎖商業經營概述內容提要：
連鎖經營概述：
1．連鎖經營
連鎖經營是一種商業組織形式和經營製度，一般是指經營同類商品或服務的若幹個經營單位，以一定的形式組成一個聯合體，通過對企業形象和經營業務的標準化管理，實行規模經營，從而實現規模效益。
2．連鎖經營的實質
連鎖經營簡單地說就是“連起來並且鎖定”。包括：組織鏈、商品鏈、信息鏈、資金鏈、人才鏈。
3．連鎖公司的組成
連鎖公司由總部、門店和配送中心 (或委托配送機構)構成。
連鎖經營的基本特征：
1．多店鋪組織
（1）連鎖門店必須以經營同類商品或提供同類服務為基礎。
（2）連鎖門店與連鎖總部具有不同的功能。
（3）多店鋪的組織形式因產權關係和合作程度的不同而分為“直營連鎖”、“特許經營”、“自由連鎖”三種基本類型。
2．網絡化經營
（1）銷售網絡的擴張是連鎖經營成功的基礎。
（2）供貨網絡的完善是連鎖經營利潤的重要來源。
（3）信息網絡是確保銷售網絡與供貨網絡協調平衡的關鍵。

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