九牧王品牌策略與廣告計劃(ppt 55頁)

九牧王品牌策略與廣告計劃目錄：
1、我們要到哪裏去?(品牌目標)
2、傳播工作的挑戰
3、我們要到這裏去!(品牌目標)
4、我們如何到達?
5、可資借鑒的競爭對手成功經驗
6、回過頭來看看我們如何到達
7、整合推廣係列產品及副品牌
8、..........................

九牧王品牌策略與廣告計劃內容提要：
誰才是我們的競爭對手
盡管現階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌，但我們認為應采取“以攻為守”的競爭策略，向目標層次的品牌（杉杉、雅戈爾等）發起挑戰，以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離。
一、全麵造勢
琢玉工程的實施，使九牧王這一品牌由一塊未經雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉，開始折射出七色的彩光。“溢彩工程”正是承接琢玉工程的良好反響，以期為九牧王在新世紀大手筆推出專賣事業、一線品牌、係列產品進行全麵造勢。
二、貼近消費者
九牧王的成功離不開消費者的合力支持。“溢彩工程”的實施，也是九牧王繼續回報消費者，分享絢麗光彩、一起出彩的重大舉措。

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