品牌及整合傳播概述(ppt 47頁)

品牌及整合傳播概述目錄：
1、彩電市場環境
2、消費者是如何購買彩電的
3、康佳的品牌定義
4、康佳的核心溝通概念

品牌及整合傳播概述內容提要：
目前電視機市場可以按市場份額、綜合實力分成三大陣營：國產名牌，其他國產品牌和國際品牌，康佳在國產名牌之列
99年關稅減低，進口品牌的價格下降，對國產名牌造成壓力
國產名牌之間，由於產品同質化程度高，也存在激烈競爭
在消費者想買電視機時，就和他們溝通康佳各方麵的好處，建立溝通的關係並影響他們，讓他們覺得康佳是他們的首選
產品/營銷因素：
在同質化程度高的情況下，消費者認知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策
例如：“幾台電視放在一起，覺得它是清晰一點的。”
口碑和價格因素的影響尤其明顯
促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用

..............................