品牌資產專項培訓(ppt 126頁)

品牌資產專項培訓目錄：
1、 品牌資產專項培訓
2、 品牌是什麼？
3、 有關品牌的獨特看法
4、 品牌
5、 形成品牌的原料
6、 建立品牌的原料
7、 強勢品牌的好處
8、 品牌模範生
9、 品牌管理失當
10、 為何Coke II失敗?
11、 品牌何時欣欣向榮
12、 傳播扮演的角色
13、 何謂 Brand Equity?
14、 提供給顧客的價值:
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品牌資產專項培訓內容提要：
Increase perceived value of anything from IBM
提升價值感
Establish new relevance in considering IBM
樹立相關性
Convey new, more approachable, customer driven attitude
帶出新的，易於接近的，客戶導向的態度
Global scope
Technological leadership
Reliability
IBM Stumbles 蹣跚而行的IBM
Reputation diminished, declining 名聲下降
$18 billion losses over 3 years 三年中虧損180億
Breakup into 13 “Baby Blues” considered 可能分化為13個小公司
50+ agencies, 200+ campaigns
50多家代理商，200多個不同的廣告活動

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