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保暖內衣大戰告訴我們的道理(doc 4頁)

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保暖內衣大戰
保暖內衣大戰告訴我們的道理(doc 4頁)內容簡介
保暖內衣大戰告訴我們的道理內容提要:
所以,我們在做新產品的上市分析時,一定要把握住三點:第一,市場有多大需求;第二,我有多大生產能力;第三,競爭者的反映。但是國內企業也許覺得這都是老生常談的內容,往往忽略這些最起碼的分析,其結果就是不去考慮如何保護自己的市場,也就更想不到如何設置壁壘以過河拆橋。
其次,讓自己成為壟斷經營者的一員。任何市場的穩態往往是寡頭壟斷經營,也就是說在這個目標市場上隻有三五家企業向社會提供服務,而不是像我們這種情況,比如VCD市場當時約有五百家。這實際上說明很多企業事前沒有問自己這樣一個問題:我進入這個市場,能不能成為壟斷經營者當中的一員?這是戰略設計時必須要回答的。
如果你認為你能,那接下來一個問題是:我為什麼能? 要從各個角度說因為我的技術,因為我的人才等。如目前這些保暖內衣的企業,他事先想到了這個市場最終經過一番爭奪以後,能夠活下來的隻有三家或者五家,那自己是不是其中的一個?
協同競爭就是:做餡餅的時候大家合作,分餡餅的時候大家競爭。但是,在中國經常會出現的做餡餅的時候大家就開始亂打,你說我不好,我說你不好,或者是大家都獨立去開發。我舉個非常簡單的例子,為什麼日本的汽車工業的工資比我們的工資能高10倍以上?而且,日本的地價幾乎是全世界最高的,可是他做出來的汽車絕對價格反倒比我們便宜?這個道理何在呢?實際上,除了規模效益以外,關鍵就是他們采取了協同競爭。
比如,佳能開發複印機,它是聯合了十來家日本公司,開發完了以後,讓其它企業來分攤他的成本,結果他的東西又便宜又好,但是我們的企業更擅長的是單打獨鬥,而不擅長大兵團做戰。在這方麵我覺得日本公司應該說比美國公司還厲害。因為他的資源比較貧乏,從一開始他就想,我要以最小的投入,最少的資源的利用,來達到最大的效果。所以,協同競爭就是大家盡量利用有限的資源進行共同分享。

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