關於品牌的專項培訓(ppt 44頁)

關於品牌的專項培訓目錄：
第一部分 關於品牌
一、品牌與國家
二、品牌與時代
三、品牌與企業
四、品牌與消費者
五、品牌與策劃
六、品牌與創意
七、品牌與促銷
八、品牌與人

關於品牌的專項培訓內容提要：
1、品牌是認知一個國家經濟實力的重要依據。
2、國家是認知一個品牌競爭實力的形象背景，國家就是一個品牌。
3、可口可樂之惑。
4、MADE IN CHINA情結。
1、品牌的從屬化時代
2、品牌的功能化時代
3、品牌的概念化時代
4、品牌的人化時代
缺點：
a、品牌延伸不當，會衝淡原有形象，使兩個形象相互撕裂，走向模糊；或出現蹺蹺板現象，一個上去了，另一個下來了。如：春蘭、長虹集團，春蘭在其空調大行其道後，推出春蘭冰箱，結果反應平平；長虹在“紅太陽”照遍全國時推出變頻空調，也終未成大氣候。
b、一旦部分產品出現質量問題，“一發動全身”，導致全盤皆輸，損害企業形象。
c、跨行業的品牌延伸會給人造成不專業的感覺，諸多產品價值差異懸殊，會令產品缺乏可信度，混淆顧客。

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