中國電信品牌策劃(ppt 19頁)

中國電信品牌策劃內容提要：
公眾市場：
針對三大戰略性業務（互聯網接入、互聯網應用和3G）建立業務品牌，業務品牌下隻設產品名稱，不再設產品品牌
其它傳統型業務（固話、電話卡等）直接以中國電信企業品牌來支撐
建立跨業務的套餐和客戶服務平台
企業市場：
建設統一的客戶品牌覆蓋大客和商客市場
分別針對大客和商客建設兩個解決方案平台，下掛各類產品和服務承諾
不同產品主要的差異集中在接入方式、帶寬以及速度上，他們滿足的是同類需求，不存在核心價值上的差異，不需要在產品層麵包裝品牌
采用統一的業務品牌加上動態變化的產品名稱的宣傳形式，既有利於形成統一業務品牌來提升溝通效率，又可以迎合層出不窮的寬帶接入技術的行業趨勢
互聯網應用業務的關鍵成功要素上是使消費者對互聯星空品牌產生認知和偏好
為了實現這一目標，應該將重點放在具體應用內容的合理分類和設計上，並且使這些產品在命名上能夠清晰表達其功能，從而使用戶對整體互聯星空的平台本身產生偏好
完善品牌管理體係要對症下藥，要對職能分配、實際操作及預算與績效考核機製等各方麵進行改進和完善
企業的營銷活動是由品牌管理和業務推廣兩大支柱構建而成，品牌管理與業務推廣之間存在相互促進、相互依存的關係
..............................