品牌的核心競爭力來自於哪裏？(doc 5頁)

品牌的核心競爭力來自於哪裏？目錄：
一、企業核心競爭力——品牌競爭力的先決條件
二、滿足客戶需要——品牌競爭力的核心
三、信守承諾——中國企業品牌競爭力建立的關鍵點
四、管理——提升品牌核心競爭力的主要手段
五、專業化——增強品牌核心競爭力的路徑
六、長期發展利益——保持品牌競爭力的源泉

品牌的核心競爭力來自於哪裏？內容提要：
來自美國和亞太地區的與會品牌管理專家一致認為，近期美國經濟衰退和全球高新技術市場增長滯緩的局麵，給尋求跨地域發展的企業投下了重重的陰影，以往成功的經驗已經不足以借鑒，必須通過重新評價和創造新的品牌競爭力才能保留和開發新的客戶和消費者。
　　品牌的競爭力已不容忽視。討論會給我們一個清晰的結論是，在日益動蕩多變的市場條件下，品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵。在這種情況下，企業就要重新審視其品牌管理策略。特別是對於國內的企業，經濟全球化和新技術不斷創新的壓力已經直逼本土的企業必須將競爭的水平提升到國際水準，而不是“窩裏鬥”。
　　在全球環境下現代企業的核心競爭力，已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯係在了一起，兩者之間的關係是彼此製約、相互依存的，這是加入世貿之後的中國企業必須要保持清醒的一點。
　　企業核心競爭力是指企業賴以生存和發展的關鍵要素，比如某些技術、技能和管理機製。一個連續成功的企業必定有其核心能力，這種能力需要開發、培養、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。如何保持企業的競爭力就成了企業經營管理中的重要問題。品牌競爭力是企業競爭力在市場上的商品化的表現，也可以說是企業競爭力物化的表現。

..............................