新產品開發及包裝決策(ppt 61頁)

新產品開發及包裝決策目錄：
一、產品的概念
二、產品組合
三、新產品開發
四、產品生命周期
五、品牌策略
六、產品包裝決策

新產品開發及包裝決策內容提要：
產品策略是新利体育取现 4P組合的核心，是價格策略、分銷策略和促銷策略的基礎。從社會經濟發展看，產品的交換是社會分工的必要前提，企業生產與社會需要的統一是通過產品來實現的，企業與市場的關係也主要是通過產品或服務來聯係的，從企業內部而言，產品是企業生產活動的中心。因此，產品策略是企業新利体育取现 活動的支柱和基石。
核心利益 即向消費者提供的產品基本效用和利益，也是消費者真正要購買的利益和服務。如洗衣機的核心利益體現在它能讓消費者方便、省力、省時地清洗衣物。
產品實體(一般產品)即產品的基本形式，主要包括產品的構造外型等。
期望產品 消費者購買產品時期望的一整套屬性和條件，如對於購買洗衣機的人來說，期望該機器能省事省力地清洗衣物，同時不損壞衣物，洗衣時噪音小，方便進排水，外型美觀，使用安全可靠等。
附加產品即產品包含的附加服務和利益，主要包括運送、安裝、調試、維修、產品保證、零配件供應、技術人員培訓等。
潛在產品預示著該產品最終可能的所有增加和改變。
產品組合是某銷售者售與購買者的一組產品，它包括所有產品線和產品項目。產品組合的包括以下概念：產品項目。即產品大類中各種不同品種、規格、質量的特定產品，企業產品目錄中列出的每一個具體的品種就是一個產品項目。產品線。產品線是許多產品項目的集合，這些產品項目之所以組成一條產品線，是因為這些產品項目具有功能相似、用戶相同、分銷渠道同一、消費上相連帶等特點。
產品組合的寬度、深度、長度和關聯度。產品組合的寬度是企業生產經營的產品線的多少。如，寶潔公司生產清潔劑、牙膏、肥皂、紙尿布及紙巾，有5條產品線，表明產品組合的寬度為5。產品組合的長度是企業所有產品線中產品項目的總和。產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如，寶潔公司的牙膏產品線下的產品項目有三種，佳潔士牙膏是其中一種，而佳潔士牙膏有三種規格和兩種配方，佳潔士牙膏的深度是6。產品的關聯度是各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道和其他方麵相互關聯的程度。產品組合的四個維度為企業製定產品戰略提供了依據。

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