新品概念及市場推廣建議(ppt 46頁)

新品概念及市場推廣建議目錄：
第一部分：新品概念及溝通策略
第二部分：新品市場推廣建議
第三部分：龍世嘉藍提供的服務

新品概念及市場推廣建議內容提要：
新品上市目標：
1、增加乳酸菌產品品類，擴大市場占有率；
2、銷售目標1億元；
3、打通外阜市場銷售通路；
4、三元品牌年輕化。
終端市場爭奪戰
分階段，在局部集中優勢兵力，各個擊破。
推廣分為兩大階段：
第一階段，北方區域市場（以山東地區為主）
第二階段，都市市場（北京、上海、廣州）
具體執行（舉例青島）
飛艇飛抵青島市上空，空投3000盒維奇，請市民免費品嚐。
組織當地電視報紙進行第一輪新聞炒作。
同時在市中心主要幹道出現“維奇”的戶外廣告（產品上貨架）
一周後，實施三元維奇向青島市獻禮活動（城市雕塑）。
組織當地電視報紙進行第二輪新聞炒作。
電視廣告開始投放，覆蓋全省。

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