新鮮動力—美菱全案策劃紀實

一、波瀾正起的冰箱市場總體狀況
1999年至2001年的中國冰箱市場，由於科龍（容聲）、海爾、美菱、新飛等國產廠家控製了近70％的市場，因而整個市場運行大體平穩，但裏麵同樣潛伏著引起市場動蕩的因素。
1、價格仍是導致冰箱市場最不穩定的因素。盡管冰箱前四大品牌控製著絕大部分市場，但部分區域品牌想擴大市場份額，往往用低價策略來擾亂市場，另外，即使在幾個大品牌之間，在市場的壓力下，也在暗中較勁，其中180升的冰箱幾大品牌降幅，這些都是可能引致冰箱價格戰的不確定因素。
www.damarti.com中國最龐大的資料庫下載
2、部分外資品牌，尤以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強勁崛起，並開始威脅到國產品牌的優勢地位，打破了國產品牌一統天下的地位，由此，冰箱市場發生了深刻地變化。外資品牌快速增長勢頭還會在今後兩年持續下去，這樣必然對一直處於絕對優勢地位的民族品牌產生強烈的衝擊，而民族品牌必然想要穩固自己的市場地位，兩者激烈交鋒將不可避免。

..............................