docare朵彩營銷寶典之產品策略（DOC 8）

近年來，傳統內衣偏安一隅難以有所作為，保暖內衣濫炒科技概念、狂打價格戰，麵臨消費信任嚴重危機。彩棉內衣環保健康，主張鮮明，產品概念通俗易懂。市場調查顯示，60%以上的消費者期待它的誕生。
崇尚綠色健康、回歸自然本色，是社會文明發展的必然，是大勢所趨。在國際市場上，服裝品牌能否通過“環保生態認證”，對於能否取得發達國家“特別通行證”有直接的關聯。也與擴大出口，增加服裝品牌企業發展的後勁有直接的關聯。在國內市場上，生產過程無汙染，產品廢棄以後能在大自然裏被吸收的綠色服裝也呈強勁的發展勢頭，被消費者看好，成為熱銷的商品。關懷（care）健康，讓肌膚遠離化學汙染的危害，不僅意義重大，而且市場龐大。因此，率先強化一個觀念，有助於品牌企業的可持續發展，對國家，對市場，對消費者同樣會大有作為。
在中國，彩棉種植與終端產品的開發已有近十年的曆史，相關技術已經相當成熟，消費需求也已初步形成規模。在這個99度到100度的臨界點上，“朵彩”應勢而生，抓住了這個曆史機遇。眼光決定命運。以消費需求為導向，把握市場先機、先發製人，是“朵彩”產品研發的第一原則。

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