OTC廣告產品營銷之路(doc 9)

一、 營銷環境回顧與展望：
　　（一）、過去輝煌的基因：
　　回顧整個九十年代醫藥保健品的輝煌，目前依然可以列舉出一大串成功的品牌，從三株口服液、排毒養顏膠囊到彙仁腎寶和腦白金，每個都是目前誰也沒法攀越的領袖品牌。這些被稱為“重磅炸彈”的產品幾乎都成長在九十年代，進入二十一世紀以後，同樣是這些企業，卻再也沒有推出另一個重磅品種。為什麼？其實道理非常簡單，以上這些品牌的成功，得益於“時機、位置、形勢”，或者說是“天時、地利、人和”，企業本身的策劃力並不是關鍵要素。
　　先說“天時”，中國自古就有保健品消費的習慣，改革開放創造的物質基礎為保健品消費提供了必備的條件。物質基礎一旦確定，潛在的保健需求便釋放出無限的市場機會。但市場基本屬於空白狀態，誰能抓住一個機會便能一夜成名。

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