中國珠寶首飾業發展思考.doc13

全球化概念中找準市場定位
建立在高科技發展基礎上的當今社會，有著古代社會無法比擬的巨大優勢；現代的交通工具和高度發達的電子信息技術，打破了傳統的時空域限零距離的神話；人才的交流和共享，成為人類共同發展和共同擁有的寶貴財富。中國珠寶首飾業的發展必須擯棄傳統的市場局限，樹立全球化發展理念是進行科學市場定位的關鍵。
珠寶首飾業是一個特殊的行業，它的產品大都具有珍奇、稀少、高雅、昂貴和富有文化意蘊等特征。由於它體現或承載著人們深切的心理或精神的追求為主導的特殊消費品。
一般來說，昂貴品的消費者通常以上層社會和富有階層為主，中產階級則是貴重品的主要消費者，一般工薪階層和低收入人群則構成了大眾型消費品的主要市場。國際和國內的上層社會，富有階層是中國珠寶受首飾業需要下大力氣開拓的主體市場。這個市場具有龐大的消費能力、利潤空間，隨著中產階級的逐漸壯大，將會出現一個空間廣闊、潛力巨大的利好市場，而一般工薪階層則以規模取勝。因此，企業要科學的市場定位，要從高、低產品的研發入手，各層次占領市場。

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