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依蘭特新品上市品牌傳播策劃(ppt 41頁)

所屬分類:
品牌管理
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相關資料:
蘭特, 新品上市, 品牌傳播策劃
依蘭特新品上市品牌傳播策劃(ppt 41頁)內容簡介

依蘭特新品上市品牌傳播策劃目錄:
1、市場背景分析
2、依蘭特品牌暨產品定位
3、依蘭特傳播策略
4、依蘭特傳播思路
5、依蘭特傳播執行草案
6、服務模式及收費標準

依蘭特新品上市品牌傳播策劃內容提要:
目標受眾簡析:
出生於70年代25-35之間,過渡期間被犧牲的一代
文化:具備傳統的忠孝和現代自由自主個性雙重特點
事業:要成未成、有待發展的過渡(不穩定)狀態;現在一般是單位的中間層(中流砥柱層?)
生活:自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合
經濟收入:經濟收入處於中間狀態
對汽車的需求:體現和身份想匹配的檔次,能帶來家庭的快樂
……
傳播目標與挑戰:
內部挑戰:
品牌層麵,韓國車係品質性能值得懷疑
索納塔定位中高檔,但在消費者心目中隻是中低檔車,這給依蘭特定位中檔車樹立了進入壁壘
韓係汽車的服務是個大問題
外部威脅:
品牌層麵福美來、威馳等已經形成了強勢品牌概念
同檔價位的家用汽車較多
競品傳播手段基本用盡


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