方正電腦品牌傳播策略(ppt 70頁)

方正電腦品牌傳播策略目錄：
一、對IT市場的觀察與分析
二、對競爭形勢和競爭品牌的分析
三、對消費者的分析
四、方正電腦麵對的機會和挑戰
五、品牌策略建議
六、傳播和推廣建議
七、廣告策略與創意表現
八、 VI設計
九 、 服務與收費

方正電腦品牌傳播策略內容提要：
方正的機會：
消費者有品牌意識，但並未形成品牌的忠誠
家用電腦的持續增長
家用消費者對電腦的需求和選擇從注重價格性能轉向注重實際應用的價值
北京大學帶來的技術實力強的感覺
消費者認知踏實/穩重帶來可靠的感覺
方正的挑戰：
方正電腦隻是一個三年多曆史的年青品牌，但給消費者的印象卻是嚴肅、沉悶、不夠朝氣和衝勁的“老”品牌，不易親近
被認為土氣，不夠潮流感
品牌名被聯想到“方方正正，規規距距”

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