北京某項目品牌推廣策劃提案(ppt 67頁)

北京某項目品牌推廣策劃提案目錄：
一、現狀分析
二、廣告目標
三、市場分析
四、競爭品牌分析
五、消費者分析及定位
六、產品定位
七、品牌策略
八、傳播策略及渠道整合
九、產品建議
十、廣告預算

北京某項目品牌推廣策劃提案內容提要：
競爭項目分析：
大部分項目廣告以純居住為訴求重點
重點宣傳投資的項目很少
價格、裝修、社區等風格雷同，無明顯差異
社區規模都超過傑座，表現出生活成熟度較高
消費者定位：
他們的特征
他們在30 — 45歲之間
受過高等教育，學識廣博，在企業身居要職
注重身份和地位，注重文化、社交、商務圈子的認同
他們時尚、現代，有自己獨特的個性追求，是社會潮流的引領者
他們對生活有自己獨到的理解，繁忙的工作、生活，使他們需要一個自我的個人空間
親近都市生活，喜歡國際化的生活氛圍
品牌支持點（賣點）：
浪漫的法式建築
安全私密的個人空間
法國特色風情商業街
舒適的板樓
酒店式物業服務
成熟、便利的國際化、都市化氛圍

..............................