某某地產與中海地產品牌形象調研(doc 76頁)

某某地產與中海地產品牌形象調研目錄：
一、某某地產品牌形象包裝概述……………………2
二、某某地產品牌傳播渠道…………………………3
三、某某地產品牌傳播新聞脈絡調研………………4
四、某某地產品牌支撐元素分析……………………7
五、某某地產品牌形象廣告…………………………11
六、某某地產企業品牌費用投入分析圖……………13
七、某某地產企業形象包裝其他媒體調研…………13
八、某某地產品牌宣傳調研分析……………………14
九、某某地產企業品牌文字稿………………………16
中海地產品牌調研
一、中海地產品牌傳播渠道………………………70
二、中海地產品牌建設體係………………………71
三、中海地產企業品牌投入分析圖………………71
四、中海地產企業品牌形象其他媒體調研………72
五、中海地產品牌支撐元素分析…………………73
六、中海地產品牌宣傳調研分析…………………74
七、中海地產企業品牌宣傳文字稿………………76

某某地產與中海地產品牌形象調研內容提要：
某某地產從公司成立之初就很注重公司的品牌形象推廣了，為此，甚至還舉辦大型的“某某企業品牌推廣會”來達到包裝企業品牌形象的目的，從某年起，某某開始了穩健而有步驟的新城市擴張戰略，每進駐一新的城市，某某在建造產品的同時也開始思考品牌的整合，通過尋找當地實力廣告公司的合作開始策劃和打造某某新的品牌形象。
某某地產在品牌形象推廣上，實行兩步走，一為產品服務，二為產品質量。由於市場信息的不對稱，消費者必須要引導和動員，需要給他們一個購買的理由，隻有這樣才能夠得到客戶的擁護，形成產品的忠誠度。某某地產最開始的品牌傳播方式是炒作：主要是通過物業管理和萬客會。某某首先從不動產的服務開始做品牌，品牌是一個持續性的保證。再通過專業的品牌形象包裝公司的策動，將效果最大化，形成一種軟服務，就是口碑。品牌口碑使得某某地產如鶴立雞群掀起了物業服務浪潮，並為眾多房地產開發商所仿效，某某地產首創物業管理的服務模式拉開了房地產優質服務的賣點，也為某某地產第一奠定了基礎。

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