2004廣播電台聽眾及收聽率調查報告.doc34

v 調研地區：北京、沈陽、上海、武漢、成都、廣州。
v 調研對象：調查城市的常住人口。其中收聽廣播情況針對廣播聽眾進行，受訪者條件——
? 在調研地區居住/生活1年以上
? 年齡介於10-69歲
? 每周收聽廣播一次以上
? 符合市場研究要求之一般條件
v 樣本量：
單位 北京 上海 沈陽 武漢 成都 廣州 合計
接觸樣本（約） 個 1000 1000 1000 1000 1000 1000 6000
聽眾有效樣本 個 300 300 300 300 300 300 1800
v 抽樣方法：多階段隨機抽樣（PPS法）。
v 數據采集方法：入戶問卷式訪問，留置《收聽廣播情況日記表》記錄一周。
v 調研執行：本項目由賽立信媒介研究公司負責項目設計、分析、組織與質量監控工作，賽立信運作中心及各城市現場執行部負責運作執行工作。
v 調研時間：2004年3月17-31日，其中日記表填寫時間是3月21日-27日。
v 重要聲明
? 本報告所涉及的數據全部來源於本項調研的直接結果或分析結果；
? 本報告未經賽立信公司授權，任何單位或個人不得對外發布或交給第三方使用；
? 任何單位或個人不得利用本報告的數據或調研結果進行公開宣傳或有任何詆毀第三方之行為；
? 本報告及其所涉及數據結果的版權及解釋權屬賽立信媒介研究有限公司。

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