企業形象策劃方案(ppt 53頁)

企業形象策劃方案目錄：
一、 企業導入CIS的目的
二、 企業導入CIS的一般原則
三、 企業導入CIS的基本程序
四、 企業CIS策劃的主要內容
五、 企業導入CIS應注意的問題

企業形象策劃方案內容提要：
CIS策劃最早可以追溯到第一次世界大戰中的德國，AEG公司在其產品上使用統一商標，成為CIS興起的源頭；到了第二次世界大戰，倫敦地鐵將統一的字體應用於車票和站牌，而越發引起人們的關注；二戰後，全球經濟複蘇，美國成為CIS策劃的熱點地區。1956年美國的國際商用機器公司導入CIS，從此“IBM”以“藍色巨人”雄霸於世界計算機行業。隨後，可口可樂公司、3M公司、東方航空公司、西屋電氣公司等紛紛導入CIS策劃，這些公司一個個都取得了營業額的飛升和企業形象的提升。
20年後，善於模仿的日本公司不甘落後，馬自達公司一馬當先導入CIS，日產汽車公司、美能達公司、第一勸業銀行等幾百家公司緊隨其後，都嚐到了CIS戰略的甜頭。
歐美的CIS側重於視覺形象，而善於吸收、消化、改進外來文化的日本，則是在視覺形象的基礎上，將東方文化中的價值觀念、精神理念、感情訴求和人文氣息等植入CIS ，從而豐富和深化了CIS，使得CIS更具現代感，給企業遞來的效益也更加顯著。

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