產品定位策略與市場定位(doc 30頁)

產品定位策略與市場定位目錄：
第一部分 目標市場定位
第二部分　產品定位策略

產品定位策略與市場定位內容提要：
很少有一項產品能夠同時滿足所有消費者的需求，也沒有任何一個企業能夠占領整個市場，原因在於一方麵，構成整個市場的消費者在地域分布、社會背景、行為特征、消費需求和偏好、消費水平與習慣等方麵存在的巨大差異造成他們在購買決策和購買行為方麵的多元化傾向，另一方麵，企業進入不同市場和提供不同產品的能力也是有很大差異的。既然隻能滿足一部分消費者，那麼針對整個市場的營銷就是一種浪費，勢必嚴重影響營銷效果。因此，每個企業都必須找到它能最好滿足的市場部分----合適的目標市場（企業準備進入、集中精力為之服務的某個或幾個細分市場。我們習慣稱作“目標市場”）。
目標市場定位致力於回答這樣一個問題：企業的產品應該麵向哪一類或哪幾類消費者。具體說，就是為發展商找到並描述其合適的目標市場，確定針對一個或幾個目標市場形成獨特的產品/營銷組合策略，以求獲得收益最大化的過程。

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