某公司廣告策劃流程(doc 63頁)

某公司廣告策劃流程目錄：
第一部分：市場分析
第二部分：廣告策略
第三部分：廣告計劃

某公司廣告策劃流程內容提要：
營銷環境中宏觀的製約因素：
(1)高物價水準的北京市場：與全國同等規模的其他城市相比，北京的物價長期居於比較高的水平，使消費者形成了比較強的價格承受能力，也使得高檔次產品擁有更多的市場機會。
(2)穩定的消費心理和市場格局：在北京市場中，不同消費能力的消費者的消費心態比較穩定，一般對自己消費什麼檔次的產品有比較明確的認識，使各檔次的產品都能夠穩定地占有部分市場，並且擁有穩定的消費群體。
(3)不斷提高的生活質量和食品零售總額：近年來，追求生活質量的提高成為北京消費者的普遍需求，由此也帶動了食品零售總額的大幅度提高，“佳節”食品所麵臨的正是這樣一個規模不斷擴大的食品市場。

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