哈佛經理業務管理之產品管理(doc 55頁)

哈佛經理業務管理之產品管理目錄：
一、產品組合企劃
二、產品大類企劃
三、產品品牌企劃
四、產品包裝企劃

哈佛經理業務管理之產品管理內容提要：
包裝的設計：
產品包裝的設計應符合下列原則：��
(1)造型美觀大方，圖案生動形象，不落俗套，避免模仿、雷同。盡量采用新材料、新圖案、新形狀，引人注目。��
(2)包裝應與商品的價值或質量水平相配合。貴重商品和藝術品、化妝品包裝要烘托出商品的高雅和藝術性。��
(3)包裝要能顯示商品的特點或風格。對於以外形和色彩表現其特點或風格的商品，如服裝、裝飾品、食物等，應考慮采用透明包裝或在包裝上附印彩色圖片。��
(4)包裝的造型和結構應考慮銷售、使用、保管和攜帶的方便。容易開啟的包裝結構便於密閉式包裝商品的使用；噴射式包裝適合於液體、粉末、膠狀商品。包裝的大小直接影響商品使用時的方便程度，在便於使用的前提下還要考慮貯存、陳列、攜帶的方便。��
(5)包裝上的文字應能增加顧客的信任感並指導消費。產品的性能、使用方法和效果常常不能直觀顯示，需要用文字來表達。包裝上文字的設計應根據顧客心理突出重點。如食品包裝上應說明用料、食用方法；藥物類商品應說明成分、功效、用量、禁忌以及是否有副作用，直接回答購買者所關心的問題，消除可能存在的疑慮。文字說明必須與商品性質相一致，有可靠的檢驗數據或使用效果的證明。虛假不實的文字說明等於欺騙性廣告，既損害消費者的利益，也損害企業的聲譽。��

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