某品牌營銷整合案(ppt 57頁)

某品牌營銷整合案目錄：
A 金長城的品牌觀
B 日化市場縱覽
C 天綠香分品牌策略
D 桃花品牌營銷整合
E 爽悅品牌營銷整合
F 問題及討論

某品牌營銷整合案內容提要：
品牌定義：
品牌是消費者與企業所提供的產品和服務之間的無形聯係，它是消費者對企業產品和服務的看法 聯想 和情感的總和。
定義啟示：
品牌不同於產品；
品牌不可脫離產品；
品牌存在於每一消費者的心中；
品牌的形成於與消費者的溝通過程中；
強勢品牌：
強勢品牌一般具有以下高指標：
品牌相關性
品牌差別性
品牌認知度
品牌美譽度
產品策略：
以階段性的強勢產品來帶動整個品牌
價格定位：中低檔價位，緩慢滲透，各款產品比照競爭對手低10%。
產品規格：較市場主流規格加大包裝，突出產品的實惠感。
產品線組合：以皂類為主打，涵蓋洗發水 沐浴露 洗手液 膏霜等產品；

..............................