某科技公司新產品上市推廣策劃(ppt 50頁)

某科技公司新產品上市推廣策劃目錄：
一、 市場還原
二、 廣告推廣策劃
三、 市場解構
四、 市場重構

某科技公司新產品上市推廣策劃內容提要：
消費者為什麼要你的產品-產品功能與需求解構對應
歸屬需求：產品存儲功能及存儲量升級能力、對高品質音樂效果的喜好、
FM調頻與錄音功能、充電模式
除此之外就是品牌個性對消費者產生歸屬感
尊重需求：產品的人性化功能，迎合了消費者使用產品時能被尊重的需求
外觀的工業設計特點與人性化功能如多國語言
求知需求：複讀功能
求美需求：典雅與酷炫結合的外型
自我實現需求：是企業營造出來的消費者取得產品的價值感，
如何向消費者讓度價值?增加自我實現價值感
關鍵的行業特性：
1、市場規模：中國MP3市場銷售量2005年將達到30個億，其中愛國者、三星、索尼為代表品牌，主力品牌對市場無壟斷態勢。
2、競爭角逐範圍：不論大小企業都麵對全國範圍內的競爭，小企業或許是到消費水平較高的城市開發一個或幾個地市級市場進行
遊擊；大企業則利用自身的資源優勢，進行品牌擴張 。
3、行業在成長周期中目前所處的階段：快速成長與起飛階段。
4、競爭廠商的數量及其相對規模：行業被眾多的大中企業所瓜分，沒有一個企業、一種產品能夠壟斷市場。
5、購買者的數量及其規模：購買者數量龐大，區域市場的消費量無大範圍季節性變化；二級城市以下的消費潛力未充分被挖掘。
6、前向整合和後向整合的普遍程度：前向出現區域經銷商自行加工產品；後向整合出現廠家開始注重形象推廣和市場管理，致力於提高銷售管理的層次和提高銷售效率；

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