品牌管理的基本概念和方法(ppt 39頁)

品牌管理的基本概念和方法目錄：
1. 品牌與品牌管理的基本概念和方法
2. 品牌管理流程
3. 品牌管理案例

品牌管理的基本概念和方法內容提要：
過去的品牌管理定義：
一個市場、品牌部門及其廣告代理商的功能
一個有完善管理規程定義的過程
一個一旦擁有即可長期保持優勢的狀態
一個管理大師可以不必再學習的技巧
現在的品牌管理定義：
一個公司整體的戰略
一個變革管理、轉型中不可分割的部分
一個高層管理層的核心功能
一個業務的核心流程
一個必須聯係全公司以及業務夥伴的網絡
一個不易保持優勢的狀態
一個永遠可以學習和創新的領域
把品牌當做資產：
品牌管理中必須圍繞提升品牌價值進行
品牌管理必須建立在對品牌價值的評估基礎上
品牌管理流程必須是量化的能夠考核的
全員品牌管理：
品牌管理流程必須解決職責分配WDW (who do what)的問題
品牌管理流程必須涉及企業所有相關部門
企業高層領導必須參與品牌管理流程

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