美的品牌策略與價值(ppt 79頁)

美的品牌策略與價值目錄：
1、美的品牌足跡
2、品牌價值
3、Midea的差異性何在？
4、空調這個商品類別的“屬性”是什麼呢？
5、對Midea品牌足跡的啟示是什麼呢？
6、品牌個性
7、美的銷售策略
8、“為人類創造美好生活”的企業理念
9、“創新”的企業精神
10、Midea，創造和諧
11、Midea，創造和諧
12、傳播策略
13、合作廣告
14、傳播架構
15、………………

美的品牌策略與價值內容提要：
Midea品牌的內涵是什麼？
品牌價值是否與Midea的品牌名稱相吻合？
消費者如何看待Midea品牌？
美的公司如何看待Midea品牌？
如何利用Midea已有的品牌資產並順應未來的發展？
當Midea品牌進行地理上的擴張以及產品類別上的擴張時，麵對不同的市場，如何保持並累積Midea的品牌資產？
如何建立並管理Midea品牌？
Midea從產品開發直到整合傳播的營銷活動必須圍繞什麼樣的品牌價值來進行？
品牌足跡(Brand Footprint)是全球麥肯定義品牌的工具。
品牌足跡(Brand Footprint)為營銷人員建立並管理品牌提供一個明確的指引。
品牌足跡(Brand Footprint)規定了品牌傳播的路向。
品牌足跡(Brand Footprint)告訴我們當市場領域轉移時，什麼品牌價值是必須要保護並充分利用的。
品牌足跡(Brand Footprint)由品牌價值(Meaning)與品牌個性(Personality)兩個相互聯係的部分構成。

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