您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 企業管理>> 品牌管理>> 資料信息

單一品牌成功策略與品牌運用(ppt 18頁)

所屬分類:
品牌管理
文件大小:
239 KB
下載地址:
相關資料:
品牌成功, 成功策略, 品牌運用
單一品牌成功策略與品牌運用(ppt 18頁)內容簡介

單一品牌成功策略與品牌運用目錄:
1、品牌策略(A)
2、品牌策略(B)
3、品牌策略(C)
4、品牌策略(D)
5、品牌運用(A)
6、品牌運用(B)
7、品牌運用(C)
8、單一品牌成功策略(A)
9、單一品牌成功策略(B)
10、單一品牌成功策略(C)
11、單一品牌成功策略(D)
12、建立可信賴品牌個性
13、運用杠杆作用
14、如何解決進退兩難
15、………………


單一品牌成功策略與品牌運用內容提要:
對於那些處於杠杆運用光譜兩端的中間,不知該朝單一品牌發展,還是應采多角化品牌策略的業者而言,該采取何種品牌策略呢?這裏有兩個可供參考的方向。 首先,業者應深入研究,目前有哪些事業尚未得到充分資源的挹注,及哪些市場的品牌密集度甚低,如果公司加入競爭的行列,成功機率較高。以前者為例,如果公司能夠不吝於投資提高原有產品品質,促使產品品質及服務做到前後一致,讓消費者產生信心,那麼實施杠杆運用品牌的策略,自然能收到不錯的效果。如果競爭者的防禦措施很堅固,較安全的做法是在既有領域研究改進,讓消費者對現有品牌更有信心。
其次,業者應了解,一個品牌原有的個性,對公司未來發展的方向有密切的關係。例如在市場領導地位與值得信賴等項,如果消費者給予某個品牌很高的分數,這個品牌不妨朝多角化品牌策略方向發展。如果一個品牌在生活型態項目獲得高分,該品牌最好繼續采行單一品牌策略。 有意采多角化品牌策略的業者,應考慮自己是否擁有足夠顧客基礎,及一旦采取交叉銷售,原有顧客是否能維持原有的忠誠度。如果原有客層人數夠多,單一品牌即可考慮向多角化品牌策略進軍。
運用品牌策略能否成功的因素:
一、保護品牌不遺餘力。成功企業視品牌為組織寶貴的資產,無不珍之惜之。
二、妥善規劃品牌的杠杆運用。管理者必須把這個課題納入最基本的策略規劃程序,讓品牌行銷的藝術與科學,創意與現實相互激蕩。
三、建立健全的後勤支持機製。以雀巢公司(Nestle)的品牌經理為例,這個采取單一品牌策略的大公司早已事先規劃好,一旦不同銷售管道或不同國家之間起了衝突,將由何種機製負責處理。
四、研擬適當的衡量機製。建立一套衡量機製,是運用品牌中 最受忽略的一個課題。如何讓這類衡量機製更加精確,勢必成為經理人必須重視的課題。



..............................

Baidu
map