新產品開發過程與產品研究(ppt 26頁)

新產品開發過程與產品研究目錄：
一、 企業或組織新利体育取现 過程
二、 對新產品的劃分
三、 增加新產品的途徑
四、 新產品開發的挑戰
五、 新產品成功開發和上市過程
六、 新產品上市中的新利体育取现 戰略製定
七、 新產品上市消費者的采用過程

新產品開發過程與產品研究內容提要：
該飲料品種的目標消費群和產品定位：
方案一：
針對二級市場的普通消費群
以年輕人為主體兼顧各年齡層和家庭消費
親和型的大眾即時飲料
功能以解渴為主，突出獨特的口味
宣傳路線以親近家庭為主
渠道首先對目標區域小店進行全麵鋪貨
方案二：
針對城市中的的年輕消費群
以城市年輕人為主體帶動周圍消費者
潮流領先的的即時飲料
功能以解渴為主，最重要的是潮流的東西和獨特的口味
宣傳路線以貼近年輕人的行為方式和思想為主
渠道首先對目標區域具帶動效應的大型超市和小店進行鋪貨
建議新飲料的全麵描述：
具有雙果味的果汁或果味飲料
包裝以PET為主然後拓展到其他包裝
價格在可樂、百事和統一的產品之間
目標消費群選擇城市普通消費者或者城市中的年輕人
因消費者選擇的不同而分別出現親和性或張揚企業管理性的廣告促銷
品牌名稱、個性、形象在目標對象確認後確定
終端渠道注意小店的開拓建設和維護
成長目標為非碳酸果汁、果味飲料的領導品牌

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