產品組合與品牌策略(ppt 23頁)

產品組合與品牌策略目錄：
1、企業使命
2、產品組合概論
3、產品組合的內在一致性
4、寶潔是個女性化的家族品牌
5、多品牌策略的優勢
6、降低經營風險、填補市場空白
7、洗發水的定位——人性化
8、共享企業資源——信息資源
9、共享企業資源——18新利真人网
10、加強內部競爭，促進良性循環
11、開發新產品，延長品牌生命
12、開發新品牌，延長公司生命
13、永不鬆懈的品牌溝通
14、建立牢固的顧客關係
15、多品牌策略的前提
16、………………

產品組合與品牌策略內容提要：
產品組合的內在一致性：
飄柔——洗護二合一
潘婷——維他命原B5
海飛絲——專業去頭屑
Safeguard——除菌
得寶紙巾——特殊的柔韌素
汰漬——軟硬水全能，去汙力強
佳潔士——不磨損牙齒
每年近20,000項專利
核心優勢：精細日用化工開發能力、營銷能力
共同目標市場：家庭主婦及單身人士
寶潔是個女性化的家族品牌：
她擁有飄柔的秀發，舒膚佳的綠野幽香，玉蘭油般的凝脂肌膚，SKII的亮麗麵容，擁有一口潔白的牙齒（佳潔士），使其笑容更加燦爛；她象一個細心的母親，小時候為你更換(幫寶適)紙尿片，為你買可口的品客薯片，用得寶紙巾為你擦汗，將你的衣服洗滌幹淨（汰漬）。總之，她無微不至地嗬護關愛著你的生活。

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