周莊旅遊模式的發展變革和創新之路doc28

對於熱愛旅遊的人們來說，周莊，是一個令人怦然心動、心馳神往的地方。二十年前，陳逸飛先生的一幅油畫《故鄉的回憶》，使這個千百年來“養在閨中人未識"的江南小鎮一夜成名，蜚聲海內外。人們把最好的讚美送給她，稱之為“中國第一水鄉"。在許多人的眼裏，周莊就是“小橋流水"，是“巷邊桃花胭脂色"的粉色江南；是“春帷不揭"、“窗扉緊掩"的婉約情懷。
　　二十年來，無數遊人來這裏探幽尋夢，足跡遍及古鎮的小巷石徑和深宅大院。而聰明的周莊人，麵對八九十年代江南鄉鎮工業大發展的浪潮，“逆流而動"，特立獨行，走出了一條保護與開發並重的古鎮旅遊發展之路。到2002年，周莊的年遊客接待量已經令人驚歎地高達260萬人，時稱“周莊模式"。
　　然而，正所謂“陽極陰生"。2005年春，一條“百家旅行社聯合封殺周莊"的傳言突然而起，並通過大眾媒體迅速傳播擴散。隨後，關於周莊旅遊的各種負麵新聞不斷湧現，並呈蔓延之勢。周莊旅遊在經曆了多年高速發展之後，第一次遭遇了冰雪般的寒冷。
　　2006年1月20日，筆者應周莊營銷總監韓儉康先生的盛情邀請，前往該鎮。此行一是實地考察，二是為周莊旅遊股份有限公司的全體管理人員做為期半天的營銷講課，三是作為評審專家，參加《周莊旅遊發展總體策劃》的方案評審。在兩天的行程裏，筆者跟周莊的市場一線營銷人員進行了深度溝通，認真聽取了周莊鎮黨委書記屈玲妮女士關於周莊未來旅遊發展思路的情況介紹，並與前來參加評審會的廣東省旅遊規劃設計院院長陳南江博士等國內知名旅遊規劃專家進行了交流探討。
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