奧美創意-現在是春天(ppt 67)

I am blind. 我是瞎子
This is spring. And I am blind.
現在是春天. 而我是瞎子.
春光明媚繁花似錦的春天，
我隻能聞到春天的氣味，
卻看不見春天，
因為我是個瞎子。尋找一個按鈕
找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層麵
不一定是一個感性利益點 (emotional benefit)
但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch)
才能感動人，打中紅心。
按鈕從何而來?
從對消費者的了解，消費者的紅心。
對該品牌的了解
創意與才情
"品牌管家"的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文.
新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點"春天的筆觸"
清楚 激發
廣告的靈魂--創意策略
The Soul of Advertising -- Creative Strategy
Jean Lin
October 1997
因為你了解他
你知道怎麼對他說話,
你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起,
你知道他的行為決策的模式,
如何引誘他作決策,
就是創意策略

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