品牌的製度經濟學研究分析(doc 40頁)

品牌的製度經濟學研究分析目錄:
第一章、緒論
第二章、從交易費用看品牌的本質
第三章、從產權安排看品牌的管理
第四章、結論

品牌的製度經濟學研究分析內容提要：
研究背景與意義：
隨著產業重心從製造業向流通業的轉移，品牌的作用越來越突出。品牌作為現今企業最重要的資產之一，引起了方方麵麵的廣泛關注和重視，品牌已經成為一個企業的核心競爭力，現代企業可以說已經進入了品牌競爭的時代。未來的營銷是品牌的戰爭--品牌互爭長短的競爭，擁有市場比擁有工廠重要得多，而唯一占有市場的途徑是先擁有市場競爭優勢品牌（拉利?賴特）。
但是，在品牌如此炙手可熱的時候，關於品牌的定義和本質問題，我們卻沒有完全理解清楚，各種觀點交織存在著。如果理論上不能完全清楚，那麼在品牌實踐上的發展必然會是淩亂的，會有許多彎路與挫折。

..............................