李奧貝納的八十八條創意聖經(doc 13)

1.如果你不願意將自己當成消費者，那麼你就根本就不該步入廣告這一行。
2.我們生活的真正目的，便是通過創意或點子，為客戶塑造商譽並不斷開創銷售佳績。
3.人們經常問我為什麼選擇了廣告。而事實上是廣告選擇了我。
4.廣告沒有永久不衰的成功。
5.即使不考慮道德因素，虛假不誠實的廣告總被證實無利可圖。
6.做生意的唯一目的，就是服務大眾；而做廣告的唯一目的，就是對大眾解釋這項服務。

7.占領市場必須占領消費者的心。

8.我從未見過，在任何真正出色廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮、沒有對自己惱怒甚至咒詛。

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