產品轉換模型的概念和基本方法介紹(doc 14頁)

產品轉換模型的概念和基本方法介紹目錄：
一、背景簡介
二、轉換模型的概念和基本方法介紹
三、研究“黏度”的意義
四、轉換模型的應用領域
五、轉換模型應用案例

產品轉換模型的概念和基本方法介紹內容提要：
轉換模型的應用領域：
轉換模型被廣泛應用於產品和概念測試、廣告測試以及持續的品牌良性發展監測等領域。
產品和概念測試
根據以往的調查經驗，在產品和概念測試中，被訪者對購買可能性過分誇大是一種常見的現象，例如，在一次牙膏產品的概念測試中，訪問過程中共出示了四種產品概念測試卡，以5級量表表達購買意願，結果發現，不論測試的是何種概念，得到的回答均呈現在高分段過於集中的特點。
在這一案例中如運用轉換模型，重點測量的將是受訪者對於現用產品的黏度，具體收集的數據有：在各種維度上對現用牙膏產品的評價、購買牙膏的介入度、現用產品相對於某種概念測試產品的偏好強度以及現場決策時的猶疑程度，然後在細分群體的基礎上（對現有產品黏度較低的受訪者更有可能嚐試使用新產品），對某種概念產品潛在消費群體的規模作出更貼近實際情況的評估。以下是一組通過直接詢問購買可能性和運用轉換模型獲得的可能爭取的群體規模的數據對照：

..............................