白酒品牌戰略企劃(doc 13)

在前文《中國白酒，走向形象消費時代》中我們確認了形象戰略是白酒品牌戰略企劃的重心。每一個成功企業都擁有自己的品牌，可以說，品牌戰略是提升企業形象的重要手段。品牌是維係企業與消費者、企業與社會、企業與自身的18新利真人网 的橋梁。

　　白酒的競爭轉向形象競爭，其實也就是品牌的競爭。產品的高度同質化迫使我們無法，也無能在產品上再做文章，因此，我們必須尋求新的出路。品牌經營與產品經營有質的差別-----品牌是建立在消費者心中的產品；而產品則是工廠裏生產出來的冰冷的東西。

　　品牌經營向我們提出了新的課題，即品牌經營的必備條件，品牌經營的時機把握，品牌經營的係統管理。這些課題對白酒的企業是一道嚴峻的“坎”，因為白酒行業缺乏一大批擁有係統管理知識的企劃人才，缺乏一大批擁有嚴謹思維的知識型銷售管理人才。品牌戰略僅僅是許多企業停留在口頭或者接受記者采訪時的裝飾語言。不僅如此，就算許多號稱著名的策劃專家，也僅僅是白酒行業中的“淘金者”。瘋狂的廣告攻勢不是品牌戰略，奇妙的炒作噱頭也不是品牌戰略。那麼，白酒行業的品牌之路在哪裏？

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