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新產品開發與產品策略(ppt 61頁)

所屬分類:
產品管理
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234 KB
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新產品開發, 產品策略
新產品開發與產品策略(ppt 61頁)內容簡介

新產品開發與產品策略目錄:
一、產品的概念
二、產品組合
三、新產品開發
四、產品生命周期
五、品牌策略
六、產品包裝決策

新產品開發與產品策略內容提要:
產品組合-產品組合的概念:
產品組合是某銷售者售與購買者的一組產品,它包括所有產品線和產品項目。產品組合的包括以下概念:產品項目。即產品大類中各種不同品種、規格、質量的特定產品,企業產品目錄中列出的每一個具體的品種就是一個產品項目。產品線。產品線是許多產品項目的集合,這些產品項目之所以組成一條產品線,是因為這些產品項目具有功能相似、用戶相同、分銷渠道同一、消費上相連帶等特點。
產品組合的寬度、深度、長度和關聯度。產品組合的寬度是企業生產經營的產品線的多少。如,寶潔公司生產清潔劑、牙膏、肥皂、紙尿布及紙巾,有5條產品線,表明產品組合的寬度為5。產品組合的長度是企業所有產品線中產品項目的總和。產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如,寶潔公司的牙膏產品線下的產品項目有三種,佳潔士牙膏是其中一種,而佳潔士牙膏有三種規格和兩種配方,佳潔士牙膏的深度是6。產品的關聯度是各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道和其他方麵相互關聯的程度。產品組合的四個維度為企業製定產品戰略提供了依據。


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