新產品開發的策略與包裝策略(doc 43頁)

新產品開發的策略與包裝策略目錄：
1、產品組合的概念；
2、整體產品的層次；
3、新產品開發的策略；
4、產品生命周期不同階段的產品策略；
5、品牌策略；
6、產品包裝策略；
7、服務決策。

新產品開發的策略與包裝策略內容提要：
產品組合的概念:
產品組合是某銷售者售與購買者的一組產品，它包括所有產品線和產品項目。產品項目。即產品大類中各種不同品種、規格、質量的特定產品，企業產品目錄中列出的每一個具體的品種就是一個產品項目。產品線。產品線是許多產品項目的集合，這些產品項目之所以組成一條產品線，是因為這些產品項目具有功能相似、用戶相同、分銷渠道同一、消費上相連帶等特點。產品組合具體便是企業生產經營的全部產品線、產品項目的組合方式，即產品組合的寬度、深度、長度和關聯度，也稱產品組合的四個維度。
產品組合優化:
企業進行產品組合的基本方法是產品組合的四個維度，即增減產品線的寬度、長度、深度或產品線的關聯度。而要使得企業產品組合達到最佳狀態，即各種產品項目之間質的組合和量的比例既能適應市場需要，又能使企業盈利最大，需采用一定的評價方法進行選擇。評價和選擇最佳產品組合並非易事，評價的標準有許多選擇。這裏主要從新利体育取现 的角度出發，按產品銷售增長率、利潤率、市場占有率等幾個主要指標進行分析。常用的方法有ABC分析法、BSDZ谘詢集團法、通用電器公司法、產品獲利能力評價法及臨界收益評價法。　

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