中國移動品牌管理及推廣方案(ppt 47頁)

中國移動品牌管理及推廣方案目錄：
Ⅰ．背景分析
1．市場環境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2．競爭及消費者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6
Ⅱ．整合營銷傳播係統
1．“南京移動”品牌形象係統構想及獨立標誌┈┈┈----┈-8
2、品牌形象定位及廣告語┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
3．停機致歉及繳費告知係列廣告（已執行）----------┈16
4.實驗項目：139號碼宣傳廣告-┈┈┈┈-------------┈18
5.實驗項目：神州行業務宣傳廣告┈┈-------------┈┈21
6.實驗項目：帳單上的公司形象宣傳-------------------22
Ⅲ．卓越形象專業品牌服務計劃
1、服務理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
2、品牌小組組織構成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服務實力：卓越的創意---------------------┈┈----28
4、服務實力：活動策劃及執行---------------------┈┈29
5、服務實力：媒介實力---------------------┈┈┈┈┈30
Ⅳ.結語┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35
附錄：停機致歉及繳費告知係列廣告—廣告效果評估

中國移動品牌管理及推廣方案內容提要：
移動天地闊，未來盡掌握
—中國移動通信
廣告語及品牌形象傳達給消費者的觀點
可靠的、值得信賴的、信道暢通的通信品牌
是自我身份的象征
營銷戰略的體現
提升手機用戶的流動使用的品位和對未來的追求
符合中國移動為市場領導者的地位特征
創意說明：
海洋篇：深邃的海天之間，未來是時間更是空間，中國移動通信叱吒全球，無往不利，即使遠隔重洋，也如投擲瞬間，一切盡在掌握。
草原篇：廣闊無垠的大地，未來在延伸，中國移動通信，捕捉一切風吹草動般的信息，掃平層層阻礙，傳遞珍貴訊息，勝在把握先機。
藍天篇：中國移動通信撥開雲霧，盡顯通訊先鋒之本色，任我翱翔天地間。
……

..............................