行業分析與競爭分析(doc 30頁)

行業分析與競爭分析目錄：
1．行業主要的經濟特性是什麼？
2．行業中的變革驅動因素有哪些？
3．決定在行業環境中取得競爭成功的關鍵因素是什麼？
4．行業是否具有吸引力？取得超過年平均水平的盈利前景如何？
5．行業中發揮作用的競爭力量有哪些？它們有多強大？
6．行業的市場總體需求情況如何？
7．公司的競爭對手是誰？其戰略和目標是什麼？優勢在何處？弱點在何處？
8．相對於競爭對手，你的公司優勢在何處？其處於怎樣的競爭地位？

行業分析與競爭分析內容提要：
因為行業之間在特征和結構方麵有很大差別，所以行業及競爭分析必須首先從整體上把握行業中最主要的經濟特性。
市場規模：小市場一般吸引不了大的或新的競爭者；大市場常能引起公司的興趣，因為它們希望在有吸引力的市場中建立穩固的競爭地位。
競爭角逐的範圍：市場是當地性的？區域性的還是全國範圍的？
市場增長速度：快速增長的市場會鼓勵其它公司進入；增長緩慢的市場使市場競爭加劇，並使弱小的競爭者出局。
行業在成長周期中目前所處的階段：是處於初始發展階段、快速成長階段、成熟階段、停滯階段還是衰退階段？
競爭廠家的數量及相對規模：行業是被眾多的小公司所細分還是被幾家大公司所壟斷？
購買者的數量及相對規模；
在整個供應鏈中，向前整合或向後整合的程度如何？因為在完全整合、部分整合和非整合公司之間往往會產生競爭差異及成本差異；
到達購買者的分銷渠道種類；
產品生產工藝革新和新產品技術變革的速度；
競爭對手的產品服務是強差別化的、弱差別化的、同一的還是無差別化的？
行業中的公司能否實現采購、製造、運輸、營銷或廣告等方麵的規模經濟？
行業中的某些活動是不是有學習和經驗效應方麵的特色，從而導致單位成本會隨累計產量的增長而降低？

..............................