高級女裝品牌經營法則（doc 10)

談論高級成衣，大約是近三四年的事情。
服裝業業內普遍認為中國高級成衣時代已經到來，其理論依據是：其一，中國服裝曆經20年發展，正在逐漸成熟，設計品牌已經出現，高級成衣正是以設計品牌為基礎產生的。設計品牌提升了工業化大眾品牌，高級成衣是對中國服裝業的提升。其二，隨著中國步入小康社會，中產階層的出現，消費出現了細分化趨勢，在著裝方麵，特殊的階層有了特殊的消費需求，在大都 市已經具備了消費高級成衣的條件。
在大眾成衣市場、高級成衣市場和時裝市場的競爭中，大眾成衣的經營將更多地表現為零售商優勢，時裝的經營將主要表現為設計師優勢，而高級成衣的經營則更多地體現為品牌優勢。因此，高級成衣不僅是服裝品牌經營的中心，也是我國服裝產業轉型升級的經營目標。有鑒於此，本文試圖以品牌營銷的視角對高級女裝品牌進行分析和探討，期望能對發展中的中國高級女裝有所啟發。

..............................