如何打造卓越品牌(ppt 94頁)

如何打造卓越品牌目錄：
一、消費者分類
二、如何描述目標消費者
三、品牌的接觸審計
四、品牌接觸的關鍵時刻
一、SWOT分析
二、進行品牌盤點
一：品牌核心價值
二：品牌定位
三：品牌定位口號
四：品牌識別
五：品牌個性

如何打造卓越品牌內容提要：
審計需求動機圈（5W）
對價值的需求
對情感的需求
對習慣的需求
對規範的需求
對身份的需求
感觀刺激：多用於具有優美設計的產品，有視覺刺激，還有聽覺刺激，如著名的販賣牛扒的“茲茲”聲。
觸動情感：
引發思考：
生活形態及行為：
社會文化及潮流：
品牌故事：如左岸咖啡，講述塞納河左岸的品味。
娛樂元素：如百事每年舉行的音樂激賞，耐克和運動。
品牌背書：如寶潔、雀巢為眾子品牌背書體現品質和信賴。

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