淺談“暖倍兒”內衣的品牌塑造(doc 7頁)

淺談“暖倍兒”內衣的品牌塑造目錄：
1、保暖內衣新趨勢
2、穿“暖倍兒”不掉價？
3、渠道暢通，萬事無憂
4、軟硬結合 冬季攻勢
5、外來的和尚會念經?

淺談“暖倍兒”內衣的品牌塑造內容提要：
近幾年，品牌消費市場非常熱鬧。隨著國人的品牌意識漸漸強烈，國內企業和財富持有者越來越重視產品的新利体育取现 運作，隻要誰塑造好了自身的品牌，誰就成為了消費者的寵兒。於是乎，各種品牌如雨後春筍般出現在人們的衣食住行當中，服裝行業尤其如此。其中既有大家耳熟能詳的知名品牌，如：杉杉西服、七匹狼男式夾克、三槍針織內衣等，亦有許多地方性品牌和小規模品牌。洋品牌也是難以計數，如：佐丹奴、真維斯、耐克、ESPRIT等等（其實現在有許多洋品牌存在“四國現象”，即國人投資、國外注冊、國內生產的國外品牌）。即使有如此眾多的服裝品牌，國內的服裝業仍遠未飽和，誰叫中國擁有十多億人的巨大消費市場呢？這足以提供給各商家廣闊的用武之地，而且隨著行業、產品的不斷細分，商家總是有機會開辟新的領域去賺取利潤。
服裝是勞動密集型產業，沒有什麼技術壁壘，過去服裝行業以在國內已打下了雄厚的基礎。現在國內大約共有五萬多家服裝企業，大部分是以外貿加工為主。隨著中國加入WTO，許多外貿政策的轉變促使越來越多的外貿加工企業將眼光投注到了國內。盡管從一個生產型企業轉變為市場運作型企業是那麼的困難，但內銷做品牌的高利潤仍使眾企業躍躍欲試。不難想象，在今後的幾年內，國內即將出現的品牌爆炸場麵。

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