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品牌如是說(doc 12)

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品牌管理
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品牌如是說(doc 12)內容簡介

可口可樂公司總裁曾說過三句發人深思的話:

  ·我們賣的的是水,消費者買的是廣告

  ·“如果一場大火把可口可樂燒光,第二天我就可以再造一個可口可樂!”,

  ·“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進行廣告宣傳,那還有誰會去喝它呢?”

  針對上麵的三句話筆者不禁提出三個疑問:

  ·是什麼是水變成了可口可樂?

  ·在大火中可口可樂還留下了什麼?

  ·在可口可樂中剩下的0.39%是什麼(從某種角度講)?

  這三個問題的答案隻有一個——品牌

  作為擁有世界第一品牌的可口可樂公司,正是這種附庸在產品上,看不到、摸不著的品牌力使可口可樂公司躋身於世界500強的企業之林。


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