寧波某某汽車城品牌規劃方案doc14

【行業背景分析】
一、 消費環境分析：
最近的調查資料顯示，近年來寧波汽車市場售給個人的汽車，尤其是個人轎車的比重呈逐年上升的趨勢，2001年售給個人的車輛占汽車銷售量的52.3%，其中售給個人的轎車占轎車銷售總額的60.1%。2002年售給個人的車輛占總銷售量的比重達到55.6%，比上年增加3.3個百分點，其中轎車的個人比重為67.0%，比上年上升了6.9個百分點。隨著我市經濟發展和居民收入水平的提高，個人轎車正在成為繼房地產以後我市又一消費熱點。2002年我寧波市國民經濟快速增長，實現國內生產總值1500.3億元，人均GDP達3331美元，城鎮居民人均可支配收入達到12970元，比上年增長18.8％，成為我國最富裕的城市之一。 強勁的消費能力和領先的消費觀念，為世紀汽車城的發展確立創造了良好的外部環境。

二、寧波汽車新利体育取现 模式：
1.三位一體的營銷模式
2.四位一體的營銷模式
3.混合的營銷模式

三、寧波汽車市場銷售渠道：
1.汽車專營店
2.汽車交易市場
3.分散的汽車銷售公司

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