本土廣告公司如何獲取和維持競爭優勢(doc 14).

隨著中國加入WTO之後全方位的對外開放，在廣告市場，大多數國際知名品牌的產品和公司為中國的消費者所熟知外，還有更多的我們不熟知的產品和公司也會進入中國市場，對於這些新的“進入者”，他們和國內的企業和廣告代理商處於同一個競爭層次，在爭取國內的消費者方麵他們也依賴廣告公司的“造市”。所以，在一個競爭日趨激烈的國際化的背景下，本土廣告公司如何獲取和維持競爭優勢成為本文研究的中心內容。
一、競爭戰略的一般原理與廣告產業結構特征
形成競爭戰略的實質是將企業的發展與環境建立聯係，其基本的思想是分析企業所在的產業結構特征和產業演變規律，從而選擇和確定企業的差異化優勢，因為在急劇變化的環境中，最先選擇了最佳戰略的公司從中受益最大。
預測產業演變過程的方法源於產品生命周期理論，基本的分析框架是邁克爾·波特的競爭理論。波特認為有五種市場力量影響企業的贏利能力，如下圖。
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