日化線與專業線市場競爭態勢的分析與比較.doc9

一、日化線競爭態勢的衍變概述：
　　1、資本層麵的競爭
　　雖然在八十年代中期，中國本土的日化企業經曆了一次繁榮的高潮期。譬如說“活力28”、 “白貓”、“熊貓”、“海鷗”、“桂林”、“天津”、“中華”、“美加淨”等一大批名牌產品活躍於神州大地。對於尚處於改革開放初期的中國日化市場來說，這些名牌的誕生和活躍，以及他們之間的競爭，都是在“計劃經濟”的“遺傳”下處於相對競爭並不激烈的市場氛圍當中。所以，準確地說，中國日化行業產生真正意義上的市場競爭，始於外資介入日化市場。這從官方的數字可以明確證實這一點：1985年化妝品工業生產總值為10億元，1990年化妝品工業生產總值上升為40億元，1995年化妝品工業生產總值為190億元，1999年完成銷售額300億元！
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